PRESSE-2015-07-20 - Ultimo: Solopreneure brauchen Organisationen mit Nutzwert
Fnf Punkte, die Selbst舅dige beachten sollten, wenn sie sich in Vereinen, Verb舅den oder Gemeinschaften organisieren

Жemeinsam sind wir stark, dieser Slogan findet sich in vielen Marketing-Medien von Vereinen, Verb舅den und Organisationen. Fr Organisationen, die politische Ziele verfolgen und die ihre Relevanz aus einer breiten Mitgliederbasis ziehen, ist dies sicher auch richtig. Fr Selbst舅dige oder kleine Unternehmen stehen aber meist andere Aspekte im Vordergrund. Ihnen ist weit wichtiger, welchen individuellen Nutz- und Mehrwert sie durch eine Mitgliedschaft haben, nicht was die Gemeinschaft davon hat. Masse, also die schiere Gr゚e der Organisation, steht fr sie nicht im Fokus. Nach welchen fnf Aspekten Selbst舅dige und Kleinunternehmer sich Berufsverb舅de, Vereine oder Fachorganisationen aussuchen sollten, hat jetzt der interdisziplin舐e Expertenverbund Ultimo mit Sitz in Bielefeld analysiert. Win-Win ist dabei entscheidend.

Цas habe ich davon? Diese Frage ist bei vielen Verb舅den schon fast verpnt. Sie verweisen oft lieber auf allgemeine Vorteile, die jedes Mitglied nutzen kann und vergessen dabei die individuellen Ziele einzelner Mitglieder, meint Jens Wrmann, Gesch臟tsfhrer des Ultimo-Expertenverbundes mit rund 100 Partnern im gesamten deutschsprachigen Raum. Fast alles werde immer individueller, selbst Massenprodukte knnen heute h舫fig in der Stckzahl Eins hergestellt werden. Nur Vereine und Verb舅de seien oft noch in einem kollektivistischen Denken mit Standardleistungen verhaftet, stellt Wrmann fest. Er bevorzugt deswegen Organisationen, deren Leistungen sich anpassen lassen und so den jeweiligen Interessen Rechnung tragen.

Grunds舩zlich, so der Diplom-Betriebswirt und Franchise-Experte, sei aber der Unternehmer selbst verantwortlich dafr, fr sich das Beste aus einer Organisation herauszuholen. Klare Vorstellungen und Forderungen schon beim Eintritt seien hilfreich. Nur in den seltensten F舁len werde der Verband auf das Mitglied zukommen. Хereine und Verb舅de sind Vertragspartner wie alle anderen auch nur meistens komplexer, so Wrmann. Doch genau in dieser Komplexit舩 mit regionalen Entscheidern oder Gruppen vor Ort, Facharbeitskreisen und demokratisch legitimierten Ansprechpartnern mit Eigeninteressen l臠en auch gro゚e Chancen. Йede Entscheidungseinheit bietet Chancen fr die eigene Handschrift und die individuelle Sichtbarkeit bis hin zur Eigenvermarkung, so Wrmann.

Folgende fnf Punkte sollten seiner Meinung nach Mitglieder oder Interessenten von beruflichen oder branchenspezifischen Vereinigungen beachten:

1. Imagetransfers

Wer sich in einem Verband organisiert, sollte sicher sein, dass dieser ber einen guten Ruf in der jeweiligen Branche verfgt sp舩estens dann, wenn mit der Mitgliedschaft auch geworben werden soll. Prominente Mitglieder oder Marktfhrer in den Verbandsreihen sind hier ein guter Indikator. Gilt es als Auszeichnung oder Qualit舩smerkmal, dabei zu sein oder eher als gewhnlich? H舫fig ist diese Frage auch mit besonders hohen Aufnahmekriterien in den Verband verbunden. Das ist immer ein gutes Zeichen. Wer auf diesen Punkt besonderen Wert legt, sollte aber bereit sein, hhere Beitr臠e in Kauf zu nehmen.

2. Kultur

Fr das Miteinander in einer Organisation ist die innere Kultur ein bedeutender Aspekt. Ist es gewollt und wird es gefrdert, zum Beispiel durch besondere Veranstaltungen, Mitgliederverzeichnisse, ein Intranet oder besondere Mentoren-Programme, dass sich die Mitglieder gegenseitig ansprechen oder bleibt dies dem Zufall berlassen? Was unternimmt die Organisation, um Synergien zwischen Mitgliedern zu schaffen? Auch hier gilt, das Mitglied muss wissen, was es mchte: schicke R舫me, ein aktives Netzwerk, originelle Events oder fachlichen Austausch es kommt auf die Kultur der Mitglieder und die Philosophie an. Die eierlegende Wollmilchsau gibt es auch bei Verb舅den nur selten.

3. Mglichkeiten der Selbstdarstellung

Fr viele Unternehmer ist es wichtig, im Kreise der anderen Verbandsmitglieder pr舖ent und sichtbar zu sein. Insbesondere dann, wenn die Organisation nahe an der eigenen Kundenzielgruppe liegt, ist das ein wichtiger Aspekt. Welche Mglichkeiten in Sachen Werbung, PR und Selbstdarstellung bietet die Organisation? Klassiker sind eine Pr舖enz auf der Verbandswebsite, ein Mitgliederverzeichnis, ein Mitgliedermagazin und Sponsoring von Veranstaltungen. Manche Organisationen vermitteln auch Plattformen Dritter, auf denen sich Mitglieder pr舖entieren knnen. Solche Kooperationen, etwa mit Messen, Verlagen, Presseportalen oder Werbepartnern knnen auch die Sichtbarkeit des Mitglieds erhhen. Es kann sich lohnen, hier nach besonderen Konditionen zu fragen und derartige Kooperationen zu nutzen.

4. Vortr臠e

Eine besonders attraktive Art, sich selbst als Mitglied einer Organisation in Szene zu setzen, ist ein eigener Vortrag. Besteht die Mglichkeit dazu? Neben der inhaltlichen Gestaltung des Vortrages werden so alle anderen Mitglieder eingeladen und auf den Vortragenden und dessen Themen und Leistungen aufmerksam, PR inklusive. Wer etwas zu sagen hat, sollte sich Verb舅de aussuchen, die dies auch zulassen.

5. Individualit舩 und Eigeninitiative

Wichtig ist auch die Frage, welchen individuellen Raum die Organisation fr einzelne Mitglieder zul舖st. Ist es mglich, eigene Veranstaltungsformate anzubieten und dazu eventuell erg舅zende Ressourcen zu nutzen? Ist es vielleicht sogar mglich, eine Funktion oder Repr舖entanz zu bernehmen? Und untersttzt die Organisation dabei oder berl舖st sie solche Initiativen dem Zufall? Engagement macht anziehend und kann ein Mglichkeit sein, nachhaltig Wirkung zu erzielen.

Mindestens drei der oben genannten Punkte sollten positiv bewertet werden, um sich fr eine Organisation zu entscheiden, lautet Wrmanns Empfehlung. Letztlich sei es aber auch eine Budgetfrage vor allem dann, wenn um alle Interessen zu befriedigen mehrere Mitgliedschaften notwendig sein sollten.

Дie Vielzahl von Verb舅den und Organisationen hat fr jeden etwas zu bieten ob Geselligkeit, Netzwerk, Exklusivit舩 oder Marketing im weitesten Sinne. Die Investition von Geld und Zeit muss sich individuell lohnen. Deswegen sollten sich gerade kleine Betriebe und Soloselbst舅dige die Zeit nehmen, sich mit der optimalen Auswahl zu besch臟tigen, so Wrmann abschlie゚end.

 

20.07.2015 ゥ unitednetworker.com