PRESSE 2013-02-11 - Der Business-Plan muss sexy sein

Diese Start-up-Leidenschaft bertr臠t sich aber allzu oft nicht auf die Business-Pl舅e, die bei Banken, Beratern oder Behrden eingereicht werden, erkl舐t Grndungsexperte Jens Wrmann. Neben Planzahlen und Marktanalysen mssen auch zndende Marketingideen mit bedacht werden.

"Der Business-Plan muss sexy sein. Leser wollen merken, wie sehr der Neu-Unternehmer brennt und welches kreative Potential in ihm steckt", so Jens Wrmann, der neben zahlreichen eigenen Beratungsmandaten auch den interdisziplin舐en Expertenverbund Ultimo leitet. Ultimo gehren rund 100 Berater und Experten verschiedener Fachrichtungen an, darunter auch viele Grnder-Coaches und Marketingspezialisten. Leider l臠e der Fokus vieler Business-Planungen auf den Zahlen, auf Prognosen und auf der sachlichen Beschreibung der Gesch臟tsidee. "Das ist das Merkmal von Business-Pl舅en, die fr Banken oder andere Kreditgeber verfasst werden und nicht mehr zeitgem葹 sind", meint Wrmann. Und auch, wer diesen fr sich selbst als Handlungsleitfaden anfertige und ihn "als Vertrag mit sich selbst" begreife, komme um ein ausfhrliches Marketingkapitel nicht herum.

Natrlich seien auch Daten, Zahlen und Fakten wichtig, erkl舐t Diplom-Betriebswirt Wrmann. Aber sie seien eben nur ein Teil. Marketing, Werbung und Vertriebskonzepte br舫chten auch ihren Raum. "Viele M舐kte sind ges舩tigt. Nur wenige Gesch臟tsideen sind wirklich neu. Gerade die leben doch allein vom Marketing", sagt er. Kommunikation, PR und mediale Reichweite seien das A und O. Hier knnten Grnder ihr wahres Potential zeigen. Diese Einsch舩zung gewinne auch bei Finanziers an Raum. "Kein Business ohne Marketing", laute die Devise.

Ein guter Business-Plan und nachhaltiges Grndercoaching verbinde mehrere Elemente: valide Planungen, kreative Unternehmenskommunikation, wirtschaftliche Finanzierung und Qualit舩 im Grnderangebot. Dieser Anspruch erfordere eine interdisziplin舐e Perspektive. Eine einseitige Fokussierung schade dem Grnder und seiner Idee.


 11.02.2013 ゥ franchisedirekt.com